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| | 湖南省煙草公司益陽(yáng)市公司項(xiàng)目“湖南區(qū)域市場(chǎng)雪茄品牌培育研究與應(yīng)用”通過科技成果評(píng)價(jià) | |
近日，益陽(yáng)市高新技術(shù)企業(yè)協(xié)會(huì)組織專家對(duì)湖南省煙草公司益陽(yáng)市公司與中國(guó)煙草總公司職工進(jìn)修學(xué)院共同完成的 “湖南區(qū)域市場(chǎng)雪茄品牌培育研究與應(yīng)用”進(jìn)行了科技成果評(píng)價(jià)。
該成果以ACSI 和CCSI指數(shù)模型為基礎(chǔ)，研究開發(fā)出了雪茄煙零售客戶滿意評(píng)價(jià)體系，為提升雪茄終端客戶滿意度水平、指導(dǎo)煙草工商企業(yè)進(jìn)行工商協(xié)同雪茄營(yíng)銷提供了決策依據(jù)。并首次在國(guó)內(nèi)煙草行業(yè)制定《雪茄終端建設(shè)管理辦法》企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，有效解決了雪茄終端建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)方面的難題。同時(shí)通過口碑營(yíng)銷、跨界營(yíng)銷，突破了雪茄品牌傳播的障礙，實(shí)現(xiàn)了雪茄品牌定位信息的精準(zhǔn)傳播，激發(fā)品牌認(rèn)同和消費(fèi)需求，有效提升營(yíng)銷效率。
專家組一致認(rèn)為，該成果居國(guó)內(nèi)同行業(yè)領(lǐng)先水平，對(duì)推動(dòng)煙草行業(yè)科學(xué)決策和管理現(xiàn)代化有較大貢獻(xiàn)。（汪小輝）
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